Un nom de domaine, c'est le « votre-entreprise.fr » qu'on tape dans la barre d'adresse. Il ne coûte presque rien, il se réserve en quelques clics, et c'est justement pour ça qu'on le choisit trop vite.
Le changer plus tard reste possible, mais ça a un prix : il faut réimprimer, prévenir, rediriger, et Google met du temps à suivre. Mieux vaut le choisir correctement dès le départ.
Le test du téléphone
Dites votre nom de domaine à voix haute, comme si vous le donniez à un client au téléphone. S'il faut l'épeler, préciser « avec un tiret » ou « sans le e », il est trop compliqué. Un bon nom se comprend à l'oral du premier coup.
- Court : moins de quinze caractères si possible.
- Sans tiret : on l'oublie à l'oral une fois sur deux.
- Sans accent : techniquement possible, mais source d'erreurs dans les e-mails.
- Sans chiffre ambigu : « 2 » ou « deux », personne ne sait.
- Sans double lettre à la jonction de deux mots, qui se lit mal.
Point fr ou point com ?
Pour une entreprise qui travaille en France, le point fr est le choix naturel. Il inspire confiance, il dit tout de suite où vous êtes, et il est souvent plus facile à obtenir que le point com sur un nom court.
Le point com se justifie si votre clientèle est internationale. Dans tous les cas, si les deux sont libres, réservez les deux : le second redirige vers le premier, et personne ne peut s'installer sur votre nom.
Votre nom ou votre métier ?
On entend souvent qu'un domaine comme « plombier-antibes.fr » aide à remonter sur Google. C'était vrai il y a quinze ans. Aujourd'hui, l'effet est faible, et un nom de ce genre a deux défauts : il ressemble à un site de mise en relation, et il vous enferme le jour où vous changez de ville ou élargissez votre activité.
Le nom de votre entreprise reste presque toujours le meilleur choix. C'est lui que vos clients retiendront, cherchent et recommandent. Ce qui vous fait trouver sur « plombier Antibes », c'est le contenu du site et la fiche Google bien remplie, pas l'adresse.
Ce qu'il faut vérifier avant de réserver
| La vérification | Pourquoi |
|---|---|
| Le nom n'est pas une marque déposée | Une recherche sur la base de l'INPI évite un courrier d'avocat dans deux ans |
| Le compte Instagram et la page Facebook sont libres | Le même nom partout, c'est plus simple pour vos clients |
| Le domaine n'a pas un passé douteux | Un ancien site de spam laisse parfois une mauvaise réputation auprès de Google |
| Les mots collés ne forment pas un autre mot | Sans espaces, certains noms forment des mots imprévus |
Le domaine doit être à votre nom
C'est le point le plus important de l'article. Le domaine doit être réservé à votre nom, sur un compte auquel vous avez accès. S'il est au nom de votre prestataire, vous ne pouvez pas partir avec. On en parle en détail dans l'article sur la propriété de votre site.
Et si votre nom est déjà pris ?
Ajoutez un mot qui précise sans alourdir : votre ville, votre métier, ou un mot comme « atelier » ou « maison ». Évitez de racheter un domaine à prix d'or à un revendeur : un nom légèrement différent, que vous utilisez partout, fera exactement le même travail.
